Автор книги, один из лучших рекламщиков США, детально раскрывает тайны создания эффективных рекламных кампаний национального масштаба. Он подчеркивает важность сочетания креативности, глубинных исследований и технического задания заказчика. В центре этого треугольника находится аккаунт-планер. Книга раскрывает тайные механизмы рекламного бизнеса и описывает серьезные и принципиальные особенности этой отрасли. Книга будет полезна для всех профессионалов рекламного дела и их заказчиков.